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近年來，隨著板材行業(yè)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)加入這一領(lǐng)域，謀求利益。但是隨著大企業(yè)爭相涌入，板材行業(yè)出現(xiàn)了混亂的場面，很多板材企業(yè)沒有得到好的發(fā)展。

第一，品牌開發(fā)意識薄弱，觀念陳舊

很多中小型板材企業(yè)沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，更熱衷于貼招牌或為他人代理，追求短期和眼前的利益，發(fā)展觀念停留在舊時代，缺乏必要的品牌意識。另外，一些中小型板材企業(yè)意識到品牌的重要性，開始實施品牌傳播戰(zhàn)略，但由于實力不足、經(jīng)驗不足等宣傳誤解，即通過概念化的投機，為實現(xiàn)所謂的“名牌”，實施“無差別轟炸”形式的廣告等，缺乏短視、長期、可持續(xù)的品牌傳播。

二、品牌核心價值不足，定位相同

品牌核心價值是板材企業(yè)打造鮮明品牌形象和獨特品牌個性的基礎(chǔ)，是使消費者對該品牌產(chǎn)生感情的重要力量，因此品牌溝通戰(zhàn)略中品牌核心價值的構(gòu)建是最基礎(chǔ)的部分。但是，目前很多中小型板材企業(yè)不重視市場調(diào)查和消費者調(diào)查，純粹以個人喜好或行業(yè)慣例進行品牌定位，最終成型的品牌定位彼此相似，品牌核心價值不足，無法在市場和消費者心中樹立鮮明而有特色的品牌形象。

第三，品牌的有效管理不夠，計劃不足。

目前，中小規(guī)模板材企業(yè)在品牌溝通戰(zhàn)略上缺乏長期、系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，從管理層到普通員工缺乏品牌建設(shè)和管理意識，對品牌管理的理解大部分是從品牌注冊、更新、許可等基本工作層面上沒有完善的品牌運營體系，無法有效的品牌開發(fā)和管理，因此最終

四、品牌傳播手段單一，建設(shè)不善

對于大部分中小型板材企業(yè)來說，廣告可能是最突出的品牌傳播手段之一。當(dāng)然，廣告作為品牌競爭的重要手段，對品牌傳播起著重要作用，但其中面臨的廣告成本高，創(chuàng)意設(shè)計困難，效果評價復(fù)雜，中小板材企業(yè)不受廣告這種傳播手段的束縛，擴大品牌傳播手段，提高其他宣傳渠道的建設(shè)力，進行活動營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷。

提高品牌知名度是品牌傳播戰(zhàn)略中比較重要的一部分，但很多中小型板材企業(yè)認(rèn)為提高知名度是最重要或唯一重要的一部分，那是陷入單方面發(fā)展的誤解。提高品牌知名度只是品牌建設(shè)的第一步，讓消費者更好地認(rèn)識品牌，熱愛它，甚至忠于它，這是品牌穩(wěn)步全面發(fā)展的正確道路。