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在品牌制勝時代，大大小小的板材企業紛紛加入品牌形成大軍，實施品牌傳播戰略，但與實力強、計劃周密的大型板材企業相比，很多中小板材企業經常想要品牌傳播戰略，但也沒有辦法，甚至陷入錯誤的傳播。那么，在品牌溝通戰略中，中小板材企業通常在哪里“翻跟頭”？他們要怎么解決這些問題？

第一，品牌開發意識薄弱，觀念陳舊

很多中小型板材企業沒有長遠的發展眼光，更熱衷于貼招牌或為他人代理，追求短期和眼前的利益，發展觀念停留在舊時代，缺乏必要的品牌意識。另外，一些中小型板材企業意識到品牌的重要性，開始實施品牌傳播戰略，但由于實力不足、經驗不足等宣傳誤解，即通過概念化的投機，為實現所謂的“名牌”，實施“無差別轟炸”形式的廣告等，缺乏短視、長期、可持續的品牌傳播。

二、品牌核心價值不足，定位相同

品牌核心價值是板材企業打造鮮明品牌形象和獨特品牌個性的基礎，是使消費者對該品牌產生感情的重要力量，因此品牌溝通戰略中品牌核心價值的構建是最基礎的部分。但是，目前很多中小型板材企業不重視市場調查和消費者調查，純粹以個人喜好或行業慣例進行品牌定位，最終成型的品牌定位彼此相似，品牌核心價值不足，無法在市場和消費者心中樹立鮮明而有特色的品牌形象。

第三，品牌的有效管理不夠，計劃不足。

目前，中小規模板材企業在品牌溝通戰略上缺乏長期、系統的戰略規劃，從管理層到普通員工缺乏品牌建設和管理意識，對品牌管理的理解大部分是從品牌注冊、更新、許可等基本工作層面上沒有完善的品牌運營體系，無法有效的品牌開發和管理。

四、品牌傳播手段單一，建設不善

對于大部分中小型板材企業來說，廣告可能是最突出的品牌傳播手段之一。當然，廣告作為品牌競爭的重要手段，對品牌傳播起著重要作用，但其中面臨的廣告成本高，創意設計困難，效果評價復雜，中小板材企業不受廣告這種傳播手段的束縛，擴大品牌傳播手段，提高其他宣傳渠道的建設力，進行活動營銷、網絡營銷和五、品牌認知度優先，單方面發展

提高品牌知名度是品牌傳播戰略中比較重要的一部分，但很多中小型板材企業認為提高知名度是最重要或唯一重要的一部分，那是陷入單方面發展的誤解。提高品牌知名度只是品牌建設的第一步，讓消費者更好地認識品牌，熱愛它，甚至忠于它，這是品牌穩步全面發展的正確道路。

下面分享一些好方法：

第一，打造差異化、個性化的品牌核心價值，將具有如此高知名度的品牌打入市場，容易吸引消費者的視線，成本低廉，適合中小規模板材企業的品牌傳播戰略。其中的要點是，首先要做好市場調查和消費者調查，然后創造性地形成適應市場、引起消費者興趣的品牌的核心價值。

其次，作為品牌溝通戰略的每一個階段，品牌戰略都可以指導企業品牌建設和發展方向，如果想要廉價有效的品牌推廣，中小規模板材企業就必須具體化品牌戰略的每一個階段，使實施品牌戰略后移動的每一個階段和花費的每一筆錢都能“加”到品牌上

第三，品牌資產的深度挖掘和利用，品牌開發不是一年零兩年的事情。其影響力不是短期建成的，短期內不會失效，因此中小企業不僅要建設好品牌，還要深入挖掘和利用品牌資產，實現品牌擴張，最大限度地提高品牌資源利用率，讓這種無形資產帶領企業走向更高的地方。